中国护栏行业调研与知名企业分析

　　2018-11-27 XCEL市场分析修正 目录 建材行业发展的环境 护栏行业的发展趋势 目标受众分析 目标受众需求趋势分析 品牌格局 一、建材行业发展的环境 1、建材行业发展的环境 据数据统计： ? 2011年，建材规模以上企业完成工业总产值3.5万亿元，同比增长34.2％，增速比2010年增加1.6个百分点。根据有关部门的预测， 到2015年，建材规模以上企业完成工业总产值约13万亿。 ? 2011年，建材工业固定资产投资完成9578亿元，同比增长31.9％，增速比2010年提高8个百分点。据预测，到2015年，建材工业固 定资产投资将完成50639亿元。 ? 建材行业2011年产销率为97.8％，同比提高0.03个百分点。工业增加值同比增长28％，增幅比2010年回落2个百分点。实现销售收 入33780亿元，同比增长38.5％；实现利税4225亿元，同比增长43.2％；实现利润总额2798亿元，同比增长45.3％。 这些数据说明我国建材企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。 数据来源：中国行业咨询网 二、护栏行业的发展趋势 1、护栏行业的发展趋势 1)、行业发展趋势： 2005年我国护栏生产能力为900万吨/年，据有关部门预测，2020年我国护栏需求量将达到3700 万～4100万吨，生产能力将达到2300万吨/年，只能满足国内需求的60%左右。据初步预测，到 2020年我国需新增80万～100万吨级护栏装置约9套。 护栏需求量 3700~4100万吨 预测到2020年我国护栏行业情况 生产能力 满足国内需求 2300万吨/年 60%左右 新增80-100万吨级 护栏装置 约9套 1、护栏行业的发展趋势 2)、安全护栏行业分析： 2013年安全护栏区域市场分析 2012年全球安全护栏市场发展预测 结论：随着经济的高速发展，工业建设的稳健提升，城镇化水平的不断推进， 护栏产品的需求是庞大的，其前景也是非常乐观的。 数据来源：2013年中国安全护栏市场调查研究报告 2、护栏的分类 1）、根据用途分类： 日常生活：楼梯护栏、阳台护栏、大门护栏、儿童护栏等 交通运输：公路护栏、高速公路护栏等 公共设施：围墙护栏、河滨护栏、庭院护栏、隔离护栏、护栏网、园林护栏、凉亭护栏等 结论：护栏涉及领域广，护栏市场是一个无限广阔的市场 2、护栏的分类 2）、根据材质分类： 1、锌钢和镀锌护栏： 它们是属于同一种材质，叫法不一样。优点是防腐好、安全性能好、不生锈、高强度、颜色丰富、款式多，而且价格实惠，外 型美观，是比较常用一种材质。 2、白钢也叫做不锈钢： 这两种材质通常分为202和304两种，两者的价格相差近半，不锈钢的样式单一，色彩单调，因此型号不容易分辨，一般来说因 为202容易生锈，因此沿海城市通常选用304，内陆则可以使用202。 3、铝合金护栏： 这种材质的造价相对来说比较高而且容易划伤，使得维护成本高，因此也不常用。 4、防腐木护栏： 它是用做阳台防护栏的不错的材料，通常用于别墅和高档住宅，普通住宅的运用相对较少。防腐木的强度一般，样式单调，而 且容易开裂和褪色。 5、水泥护栏： 它具有坚固、美观、价廉的优点，适合做外墙护栏、阳台护栏以及扶手护栏等。但由于它固定，所以不拆卸，样式单调。 6、铁艺护栏： 可塑性强，但加工难度大，焊接麻烦，费用高，一般几年就会生锈。 7、塑料护栏： 它具有价格低，不用维护，易安装，安全环保等优点；但其使用年限有限，坚固性差。 8、球墨铸铁护栏： 这类的唯一优点就是价格低，其强度、样式、表面质量都很差，不适用于阳台护栏。 2、护栏的分类 3）、锌钢（又叫热锌钢）护栏的分析 1、2005年，锌钢出世研发，占有率仅有3%； 2007年，锌钢占有率翻数倍，达到15%的占有率，此时已 经为部分行业人士、承包商所知；并以良好趋势快速发展 ； 2009年；锌钢占有率再次翻了一倍之多，达到市场占有率 的35%，接近市场占有率三分之一； 2011年；铁艺、塑钢及不锈钢已经逐渐遭到市场淘汰，三 类占有率总和仅为市场的20%，而锌钢此时的市场份额是 达到了一半之多的55%。 2、截至到目前（2014年），各大房地产开发商，市政道 路隔离安全设施、外围防护栏、商场已经把新型的锌钢栏 杆作为防护的首选，多个房地产开发商如：恒大地产、碧 桂园、万科地产、保利地产、雅居乐、中信房地产、佳兆 业集团等等，皆在广泛使用，相信在不久的将来，锌钢护 栏将会领导整个市场，成为更多防护设施之首选亮点。 总结：从材质分类和对锌钢护栏的分析可以看出，锌钢和镀锌材质的优点最突出且市场份额不断增加，将会成为护栏市场的宠儿。 资料来源：《锌钢护栏性能突出市场份额继续增加》 护栏的发展趋势： 3、护栏行业的发展趋势 资料来源：《浅谈交通护栏标准与城市交通安全》文章 三、目标受众人群分析 1、目标受众概况分析 由护栏行业引起的相关附属产业 护栏行业内 的上游企业 ?各种原材料商 ?…… 中游企业 机日床常主生轴活 工业建筑 交通运输 公共设施 护栏行业内 的下游企业 ?学校 ?房产 ?工厂 ?城市规划 ?…… 中游企业 中游企业 由护栏行业引起的相关附属产业 2、目标受众人群分析 具体主要的目标受众： 组织团体为消费终端： 1、政府机构 2、厂矿、企业、事业单位 3、建筑工程队 4、房地产商 5、建材批发商 6、建材零售商 7、大型功能性、服务性场所的投资商 8、…… 消费者为消费终端： 1、家庭用户 2、超市 3、建筑师 4、…… 2、目标受众人群分析 组织团体为消费终端的目标受众特点： 1）、需求量大。 2）、供政府环境、商业环境使用量大，如高速公路护栏、 大型功能性、服务性场所的护栏。 3）、对护栏科技含量、美观度等要求都高。 4）、再次购买几率大。 5）、要求护栏性价比高，维护费用低，使用年限长。 消费者为消费终